Temu começa a vender produtos no Brasil com modelo de compras “gamificadas”

A plataforma asiática de vendas online Temu já começou a vender seus produtos no Brasil, com site e aplicativo ativos. Rival de sites como Shopee, Shein e AliExpress, a varejista chinesa chegou ao país com ofertas agressivas de frete grátis e descontos de até 90% pela “inauguração”, em produtos que variam de acessórios simples a itens para casas inteligentes. É possível encontrar mercadorias a partir de R$ 1,99, mas só é possível finalizar as compras se o carrinho chegar a R$ 75.

O modelo de compras “gamificadas”, diferencial que deu projeção à varejista em outros países, já está ativo no Brasil, conforme testou o InfoMoney. Quanto mais produtos o consumidor colocar no carrinho, maiores as chances de obter cupons de desconto. No aplicativo, o usuário pode girar uma “roleta” em busca de liquidações.

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Segundo o jornal “Valor Econômico”, as entregas da varejista estão sendo feitas, inicialmente, pela J&T EXpress, “mas há outras opções” de envio.

A plataforma começa a operar no país logo após o Senado Federal aprovar a taxação de 20% para compras de produtos vindos do exterior no valor de até US$ 50. A medida deve afetar diretamente varejistas internacionais que operam no país. A cobrança de importação deve se somar ao ICMS estadual de 17%.

Em maio, a empresa havia pedido registro à Receita Federal para participar do Remessa Conforme, programa que até então concedia isenção de imposto para compras abaixo de US$ 50.

Mais uma varejista asiática

Praticamente desconhecida no Brasil até então, a Temu é uma plataforma de vendas online controlada pela chinesa Pinduoduo (PDD). A empresa tem operação semelhante à de gigantes como Shein, Amazon e Shopee, mas com alguns diferenciais para engajar o cliente. Saiba mais sobre a empresa.

Além de uma variada gama de produtos – que abrange vestuário, cosméticos, móveis, eletrônicos, utilidades domésticas e por aí vai – a chinesa utiliza ferramentas de games. Dessa forma, oferece aos usuários tarefas e jogos para que possam ganhar pontos (ou “moedas”) para serem utilizados como descontos na compra de novos produtos.

Ao que tudo indica, a estratégia parece estar dando resultado. Segundo dados da Bloomberg Second Measure, que compila e analisa transações com cartões de crédito e débito, as vendas da Temu ultrapassaram as da Shein em cerca de 20 % em maio nos EUA. Para analistas, o amplo portfólio e o baixo ticket médio (há eletrônicos que custam entre US$ 5 e U$ 10 no site) são o principal motivo do sucesso da novata, que ainda nem completou dois anos de existência.

*Esta notícia está em atualização