Graziele Jornalista
As empresas brasileiras devem destinar R$ 36 bilhões para atividades de comunicação empresarial este ano – o que representa um crescimento de 1,5% em relação a 2023. É o que estima um estudo da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) em parceria com a Escola de Comunicação, Mídia e Informação da Fundação Getúlio Vargas (FGV Comunicação Rio), antecipado ao Infomoney.
O estudo “Orçamento da Comunicação Empresarial no Brasil” teve participação de 102 empresas, cujos resultados devem ser apresentados durante o Warm Up do Aberje Trends, nesta terça-feira (28).
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O estudo foi apresentado por Leonardo Müller, economista-chefe do Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação da Aberje e professor do programa de pós-graduação em economia da Universidade Federal do ABC. O orçamento da comunicação para 2024 é estimado a partir do crescimento ou redução esperada pelas empresas participantes da pesquisa em relação ao orçamento de 2023. A análise também dividiu o orçamento médio por faixa de faturamento bruto anual das empresas.
Para as empresas cujo faturamento é maior que R$50 bilhões, a tendência de orçamento estimada para a área de comunicação é da ordem de R$ 49,4 milhões. Já para aquelas cujo faturamento é inferior a R$ 300 milhões, o orçamento estimado é de R$ 320,1 mil.
